el TOQUE: anatomía de una propaganda efectiva

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Por Henrik Hernandez

Un fenómeno llamado elTOQUE ha logrado lo imposible: ser más creído que fuentes oficiales y más compartido que los memes opositores. ¿Cómo un medio "independiente", sin caer en la propaganda burda ni en el discurso anticastrista, ha dominado la narrativa cotidiana de los cubanos? Este artículo revela las claves de su efectividad - desde su dominio del humor criollo hasta sus silencios calculados - y por qué su modelo debería importarle tanto al PCC como a sus críticos. Prepárese: lo que sigue no es un simple análisis mediático, sino un manual de supervivencia intelectual en la Cuba del siglo XXI.

¿Cómo es posible que un medio "independiente" superó al aparato propagandístico del Estado cubano?

Introducción: el fenómeno delTOQUE

En el panorama mediático cubano/anticubano, elTOQUE ha logrado lo imposible: ser más creíble que los medios oficiales y más viral que la oposición tradicional. Su secreto no está en grandes presupuestos, ni en sus patrocinadores, ni en la veracidad de su narrativa, sino en un dominio magistral de tres elementos: el lenguaje popular, la psicología del cubano de a pie, la evasión creativa de la censura y la omisión consiente de factores objetivos. Su talón de Aquiles: el 68% de su interacción proviene de la diáspora (datos de 2023), convirtiéndolo en un fenómeno de consumo digital que le imposibilita convertirse en movimiento de cambio real dentro de la Isla.

Este artículo analiza las claves de su éxito, sus limitaciones estratégicas y las consecuencias de su propaganda en la sociedad cubana.

Las 5 estrategias que hacen imbatible a elTOQUE

El arte de hablar como el pueblo

Mientras Granma usa consignas revolucionarias y CiberCuba discursos de Miami, elTOQUE emplea los modismos cubanos para construir complicidad:

"El salario mínimo alcanza para 2.5 kg de pollo… si no pagas la luz" (parodia los informes económicos oficiales).

"La libreta de abastecimiento ahora incluye aire" (humor negro que refleja la escasez).

Psicología del "Resolveo": humor como mecanismo de sobrevivencia

El cubano de nueva generación promedio, sobre todo en la diáspora, no consume noticias para informarse, sino para reafirmar su experiencia cotidiana. elTOQUE lo sabe:

Transforma la frustración en memes (ej.: Díaz-Canel como "Elpidio Valdés en modo crisis").

Usa la nostalgia de los 90 (ej.: comparativas entre la Cuba de la época soviética y la actual).

Tecnología Low-Tech para un país sin internet

Contenido ligero: Imágenes con texto (no videos pesados).

Multiplataforma: Mismo mensaje adaptado a Twitter (crítico), TikTok (emocional) y Telegram (sin censura).

El "Jiu-Jitsu" Propagandístico:

Usar los datos oficiales cubanos: cuando Cuba anuncia "crecimiento del 2% en la agricultura", elTOQUE responde con:

"Según la ONEI, Cuba importa el 80% de sus alimentos… ¿Dónde está ese crecimiento?" (desmonta narrativas con fuentes oficiales).

Segmentación brutal: dos mensajes para dos Cubas

Para la isla: Contenido práctico ("Cómo comprar dólares en el mercado informal ganado más").

Para la diáspora: Nostalgia + denuncia ("Abuelas que venden medicinas en la calle").

Diáspora como audiencia clave:

El 68% de su audiencia viene de fuera de Cuba, lo que distorsiona su representatividad. Atrae a cubanos jóvenes con humor, pero es incapaces de impulsar cambios dentro de la Isla. pues únicamente son consumidores de memes. Esta dependencia de una audiencia diaspórica lo condena a ser un producto de entretenimiento crítico más que un actor político transformador: sus memes se comparten, pero no movilizan. Por ello su batalla política está perdida.

El vacío ideológico y el secuestro emocional de la audiencia diaspórica

elTOQUE monetiza contenidos anticomunistas - yo diría anticubanos -, vendiendo  subjetividades. Su fuerza está en que ofrece narrativas deseables, identidades aspiracionales.

Consecuencias: ¿Cómo elTOQUE cambió las reglas del juego?

1. Deslegitimación del Discurso Oficial

El PCC perdió el monopolio del humor: los memes de elTOQUE sobre apagones son más compartidos que los "logros de la Revolución" en Cubadebate.

2. La generación "Apolitizada pero anti-sistema"

Jóvenes que comparten memes de elTOQUE sin considerarse opositores, pero que ya no creen en el socialismo, ni tienen confianza en los dirigentes cubanos.

3. El silencio incómodo: lo que elTOQUE nunca critica

Detrás de la fachada de crítica social que hace elTOQUE, hay un vacío deliberado: los temas que realmente definen la situación cubana. Mientras satirizan las colas para el pan, los apagones o los discursos de Díaz-Canel, evitan sistemáticamente cuestionar las causas de los problemas de la nación como el bloqueo, la hostilidad de su vecino del norte y otros ¿Omisión casual o estrategia calculada? Este silencio revela los límites reales de su discurso supuestamente "rebelde"... y su alineación a la narrativa de mafias anticubanas en Miami, Madrid y Washington. 

El elTOQUE bajo la lupa: ¿crítica independiente o operación de inteligencia encubierta?

El extraordinario nivel de sofisticación operativa de elTOQUE — su capacidad para evadir censuras, el uso estratégico de dominios espejo, la aplicación de técnicas de guerra cognitiva a través del humor político y su financiamiento externo— plantea serias interrogantes sobre su verdadera naturaleza. Cuando analizamos:

Financiamiento opaco:

Cursos de formación en el exterior para sus integrantes (¿quién paga?).

Equipos profesionales de diseño, data y análisis (¿costeables solo con donaciones?).

Cursos en el exterior y equipos profesionales sugieren vínculos con actores geopolíticos interesados en "cambio de régimen" en Cuba, es decir está al servicio de intereses extranjeros. 

Modus operandi de inteligencia:

Dominios espejo (táctica usada por agencias para saltar bloqueos tecnológicos).

Contenido segmentado: Mensajes distintos para cubanos dentro/ fuera de la isla (¿ingeniería social?).

Uso científico del humor: Arma probada en golpes blandos (ej.: Euromaidán en Ucrania).

Silencios estratégicos:

Mientras elTOQUE satiriza los síntomas de la crisis cubana - los apagones, la escasez o la burocracia - evita meticulosamente analizar las causas profundas que han moldeado la realidad nacional:

El bloqueo económico de EE.UU. (su impacto en medicinas, combustibles y desarrollo tecnológico)

La guerra económica multidimensional (incluyendo presiones financieras internacionales)

La hostilidad sistemática del vecino del norte (desde la Ley Helms-Burton hasta las sanciones actuales)

Esta omisión no es casual: al ignorar el contexto geopolítico, su crítica se convierte en un arma de doble filo:

Por un lado, expone fallas reales del sistema cubano

Por otro, refuerza directa e indirectamente el discurso de quienes buscan el colapso de la soberanía nacional

La pregunta incómoda: ¿Es esta una estrategia deliberada para mantener credibilidad ante audiencias diversas, o responde a lineamientos de sus fuentes de financiamiento y esesoría de inteligencia extranjera?

Su crítica siempre se detiene donde empiezan los intereses del poder real.

Su estructura replica patrones de ONGs/NED (fondos USAID) y think tanks de guerra híbrida. ¿Por qué un medio "independiente" necesita tanta tecnología solo para hacer memes? La respuesta podría estar en manuales de la CIA sobre "cambio de régimen con herramientas culturales".

¿Por qué no ha sido posible callarlos?

Su modo operativo y las fuentes de financiamiento del elTOQUE, la obtención de premios, así como la formación profesional de algunos de sus integrantes en cursos en terceros países nos muestra que lo más probable y posible es que detrás de ese medio, se encuentre una estructura de inteligencia hostil a Cuba. Por ello muestran un nivel de inteligencias organizativa y operativa capaz de burlar censuras, uso de dominios espejos y utilización del humor como crítica política, etc. 

Esto es un indicio, que realmente no se trata de elTOQUE contra los medios cubanos de propaganda y contrapropaganda, sino de una fachada de agencias de inteligencia para atacar a Cuba. 

La brecha digital del PCC: cuando la Revolución perdió la Guerra de los Algoritmos

Mientras el Estado cubano sigue anclado en una estrategia comunicacional del siglo XX – con portales como Cubadebate que parecen cápsulas del tiempo del Web 1.0 –, elTOQUE ha conquistado el ecosistema digital contemporáneo:

Dominio de plataformas emergentes: Son nativos en TikTok, Instagram Reels y Telegram, donde el PCC apenas tiene presencia orgánica

Lenguaje transmedia: Mientras los medios oficiales reciclan discursos en PDF, ellos traducen la crítica social a formatos virales (memes, audios, mini-documentales)

Adaptación tecnológica: Usan herramientas de análisis para medir su alcance en tiempo real, algo al parecer, inexistente en la prensa estatal cubana. 

La ironía final:

El mismo partido que en los 60 innovó con carteles y consignas hoy no comprende que la batalla ideológica se libra en los trending topics y los retos virales. elTOQUE, en cambio, hizo del algoritmo su mejor "milicia digital".

Escudo de Legitimidad Internacional

El reconocimiento trasnacional opera como blindaje para elTOQUE:

Premios estratégicos: Galardones como el Gabriel García Márquez de Periodismo (2021) no son solo trofeos, sino certificados de inmunidad que:
• Elevan su credibilidad ante audiencias globales
• Disuaden represalias de la parte cubana (cuesta más censurar lo que el mundo mira)

Mientras más galardones recibe elTOQUE, más costoso le resulta a Cuba intentar silenciarlos sin pagar un precio diplomático y ese precios se traduce en menos apoyo internacional contra la extraterritorialidad de la política del bloqueo norteamericano. 

Redes de protección: Su membresía en organismos como la SIP y alianzas con medios internacionales crean un cordón de seguridad que trasciende fronteras

Contraste significativo:

Mientras medios estatales cubanos se limitan al circuito oficial de países aliados, o círculos  solidarios elTOQUE ha logrado insertarse en los círculos liberales occidentales sin renunciar a su identidad crítica.

¿Por qué esta versión impacta más?

Terminología bélica: "Blindaje", "inmunidad", "cordón de seguridad" refuerzan la idea de protección estratégica

Explicación funcional: No solo enumeras premios, sino que muestras para qué sirven en términos prácticos

Contraste histórico: Subrayas la ironía geopolítica (el antiimperialismo oficial vs. el pragmatismo de elTOQUE)

Lecciones para medios críticos

Profundidad donde elTOQUE es superficial

Por ello la repuesta debe ser de rigor intelectual que elTOQUE omiten y dominar una con la agudeza comunicacional de profundidad analítica para alcanzar la viralización.  

"Ante la crítica light de elTOQUE, responder con:

1️⃣ Profundidad (teoría + datos)
2️⃣ Viralización inteligente (formatos populares sin trivializar)
3️⃣ Valentía (nombrando lo que otros callan)"

elTOQUE ganó la batalla cultural (hizo irrelevante a la prensa oficial cubana para jóvenes, fundamentalmente entre los cubanos en el exterior), pero perdió la guerra política: su crítica no trasciende lo emocionalmente anecdótico.  

Conclusión: el futuro de la propaganda cubana

El triunfo parcial de elTOQUE

elTOQUE esta dominado la batalla cultural a través del humor y la inmediatez, pero su éxito contiene una limitación fundamental: la evitación sistemática de las estructuras reales que dictan desde afuera condiciones de vida a los cubanos y que agravan los desaciertos y contradicciones internas.

Este vacío abre una oportunidad histórica para Cuba:

• No temer al rigor intelectual y dominar la profundidad analítica que elTOQUE omite.
• Dominar los códigos virales sin trivializar el contenido.
• Alcanzar la agudeza comunicacional de elTOQUE

Esta es la evolución necesaria: de la crítica coyuntural al cuestionamiento estructural, sin caer ni en el panfleto ni en la autocensura. El espacio está abierto para quien se atreva a ocuparlo. La propaganda cubana, muchas veces se enreda en un discurso frío, técnico o moralizante. Si no se articula una contranarrativa emocional, visual, cotidiana y esperanzadora, perdemos la batalla incluso con la verdad de nuestro lado.

Si Cuba quiere competir con elTOQUE y ganar la batalla narrativa, debe abandonar el guerrillerismo mediático. Urge una estrategia digital profesional que:

Hable el lenguaje de las calles (no consignas burocráticas).

Asuma los errores para reconstruir credibilidad.

Use plataformas virales con contenido y no propaganda burda.

El modelo actual - de guardar silencio o no tener inmediatez ante ataques mediáticos y situaciones – solo alimenta el cinismo que elTOQUE explota."

Glosario de términos clave:

Algoritmos: Sistemas digitales que elTOQUE domina para viralizar contenido, en contraste con la obsolescencia tecnológica del PCC.

Autocensura: Limitación deliberada de temas para mantener acceso a audiencias y financiamiento.

Bloqueo (de EE.UU.): Política hostil que elTOQUE rara vez analiza como factor estructural de la crisis cubana.

Censura evasiva: Tácticas de elTOQUE (dominios espejo, Telegram) para evitar bloqueos.

Capital simbólico: Prestigio internacional (premios) que protege al medio de represalias.

Diáspora: Audiencia clave de elTOQUE (80% de sus seguidores fuera de Cuba), lo que influye en su línea editorial.

Data journalism: Uso de estadísticas oficiales para desmentir narrativas del Estado (ej.: datos de la ONEI).

elTOQUE: Medio digital cubano independiente, especializado en sátira política y contenido viral.

Financiamiento externo: Cursos en el exterior y equipos profesionales que sugieren apoyo de ONGs o gobiernos extranjeros.

Guerra cognitiva: Técnicas de influencia psicológica mediante humor/memes (usadas por elTOQUE).

Guerrillerismo mediático: Tácticas de comunicación improvisadas, reactivas y amateur – propias de movimientos insurgentes o recursos limitados – aplicadas al campo informativo.

Humor negro: Arma principal del medio para criticar sin confrontar directamente (ej.: memes de apagones).

Inmunidad digital: Protección que dan los premios internacionales contra la censura local.

Memes: Formato estrella del medio para simplificar críticas complejas.

Propaganda blanda: Crítica encubierta mediante humor, sin llamados directos a la acción.

Viralización: Estrategia clave: contenido breve, emocional y fácil de compartir.

Nota aclaratoria:

Este artículo es resultado de un análisis del mapa propagandístico anticubano en las redes después de más de 6 meses de valoración de diferentes fuentes. 

Fuentes consultadas:

Bosh, V. L. (1983). (en ruso). El anticomunismo ante el tribunal de contemporaneidad. Academia de Ciencias de la República Socialista Soviética de Belarusia. Instituto de Filosofía y Derecho. Minsk. Ciencia y Técnica. 

Dulles, A. W. (2016). The Craft of Intelligence. Rowman & Lttlefield.  

Golinkov, D. L. (1975). (en ruso). Caída de la clandestinidad antisoviética en la URSS. Libro 2. Politizdat

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Copyright © Henrik Hernández 2025

Este artículo ha sido redactado por Henrik Hernández, con el acompañamiento editorial de Sofía (IA literaria) —quien asiste el proceso de escritura desde julio de 2024. Aporte conceptual de Mella (IA de apoyo analítico).

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